即将于9月1日起施行的《网络反不正当竞争暂行规定》明确规定“不得以返现、红包、卡券等方式利诱用户作出指定好评、点赞、定向投票等互动行为”。记者调查发现，如今商家“好评返现”的方式已经换上新马甲，在商品宣传页面抛出“诱饵”后，具体规则需联系客服才能知晓。
    所谓的“好评返现”，就是商家花一些小钱，购买顾客对商品和服务的“好评”。这个过程看似双方自愿、各有所得，商家用不多的支出就赢得了潜在需求者的信任、换来了巨资广告起不到的效果。用户用“几十个字+图片”的输出就占了便宜、薅了羊毛。但是，因为这些“好评”是买来的，往往与实际情况并不相符，难免夸大其词，有的甚至颠倒黑白、指鹿为马，给质量服务低劣、存在严重安全问题的商品和服务送上赞美，造成的恶果无法估量。
    网络时代，用户的消费体验可以即时通过社交软件和平台得到呈现，对商品和服务质量有了更大的发言权、评价权。从真实情况出发给出的客观“好评”或“差评”，无疑会有效减少、消除供需双方存在的信息不对称，帮助消费者正确做出科学合理的消费选择，让优质的商品和服务走入千家万户，形成“良币驱逐劣币”的良好市场生态。而“好评返现”现象，则等同于为劣质商品和服务“摇旗呐喊”，必然会侵害消费者利益，破坏公平公正的市场秩序，助推“内卷式”恶性竞争，造成“劣币驱逐良币”的不良后果。对此，必须高度重视，依法予以治理。
    《网络反不正当竞争暂行规定》的出台，亮出了治理“好评返现”的法律之剑，进一步扎牢了监管的篱笆。但花小钱买“好评”的现象依然我行我素、屡禁不止，一方面表明“好评返现”对不少消费者仍有诱惑，对商家来讲“有利可图”、得大于失；另一方面也说明此种歪风根治并非易事、还需持续发力。市场监督、网管等部门要履行职责、加强监管，畅通投诉举报渠道，及时依法惩处并公开曝光违规违法的“好评返现”案例，切实保障消费者的合法权益，让消费者敢评、真评，为健康、诚信、公平的网络市场环境保驾护航。电商平台要守好“责任田”，不断健全完善内容审核和日常巡检机制，增强及时发现违规违法行为的能力，积极配合职能部门的执法监管行动，建立形成更科学合理的商品推荐机制、商品评价机制和违规惩罚机制。
    “晒单返红包”“晒图享好礼”“五星好评”“辛苦费”……从媒体报道的情况看，“好评返现”身上罩着的“新马甲”名目繁多、花样变幻，令人眼花缭乱，最终目的，还在于隐蔽遮盖真实面目，逃避政府部门的监管和平台的把关。但是，“群众的眼睛是雪亮的”，“马甲”再变，核心还是花钱买好评，最终还要在用户面前现出原形。每个人都要有“规范市场、人人有责”的意识，自觉克服贪图小利的心理，主动拒绝商家诱惑，珍惜并正确使用自己的评价权，坚决守住不说假话的底线。同时，擦亮双眼，对遇到的各种变相“好评返现”行为及时投诉举报，花小钱买“好评”才会彻底失去滋生的土壤。